西瓜视频砸下20亿 中长视频再起硝烟

继年初在内容领域动作频频后，西瓜视频再次加码“中视频”。

今天，西瓜视频总裁任利峰在2020西瓜PLAY好奇心大会上表示，未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴，与优秀的视频创作者一同发力“中视频”赛道。

所谓“中视频”，指的是时长为1分钟至30分钟的视频内容，其特点是视频呈现方式绝大部分是横屏，相比于短视频可以模板化快速复制，中视频领域的PGC（专业生产内容）部分占比更高，需要创作者投入更多精力专门制作。

中视频的主要特征

任利锋公开表示，中国用户每天观看中视频的总时长已超过短视频时长的一半，且是长视频时长的两倍，这一数据仍然在快速增长。

曾经，短视频是大厂疯狂补贴的赛道。

早在2016年时，今日头条（现字节跳动）CEO张一鸣宣布未来一年将至少拿出10亿元补贴短视频创作者。随后，腾讯推出了芒种计划2.0，计划投入12亿元扶持自媒体，其中10亿元将集中用于原创和短视频作者上。

紧接着，腾讯又领投了快手3.5亿美元的融资。另一边，阿里在10亿元内容基金的基础上又规划了10亿元现金补贴视频作者，同时，其旗下视频网站土豆转型短视频平台。

百度则设立了5亿元的内容投资基金，并且投资了人人视频；美拍和微博进行战略合作，计划在2017年内支出3000万元聘请名人制作短视频内容。

如今，用户时长争夺战的战火从短视频烧到了中视频。

过去半年里，几乎所有头部内容平台都在发力中视频。2020年7月，微博启动视频号计划，5亿现金分成扶持创作者。9月底，微信上线1分钟以上视频上传功能。10月，百度推出独立视频App百度看看，知乎则在首页新增“视频”专区。

由此看来，今年年初打响名片的西瓜视频，这次带着20亿真金白银再次加码中视频，已经是轻车熟路。

内容是这场争夺战的焦点，短视频能做流量，中长视频则能做留存。其次是社区，坐拥短视频和直播海量流量的抖音要发力社交，转型UGC视频社区的西瓜视频想对标B站。

二者都需要更多元的优质内容，创造社区氛围。对于西瓜视频来说，中等长度的知识类视频是非常合适的载体。

为了解决中视频打开门槛和消费成本高的缺点，西瓜视频将加强抖音与其在中视频内容、搜索服务方面的联动，全力扶持双端中视频创作人。另一方面，中视频更能树立人设和培养粘性，知识观点类视频也更容易打造垂类KOL，方便流量增长后的带货和开课售卖。

这次西瓜视频与抖音的深度联动，也体现在产品侧。抖音将会提供横屏播放视频的能力，实现横屏视频的全屏播放，还计划上线横屏模式。此外，西瓜视频将联手抖音、剪映推出中视频剪辑工具。

越来越多的创作者选择加入西瓜视频。据西瓜视频提供的《中视频创作人职业发展报告》，截至2020年8月，西瓜视频月活创作人数量达320万，距年初增长175%，今年以来，平均每天有超过8000人加入西瓜视频创作人行列。

在此之前，西瓜视频推出的活字计划，拿出一亿现金和一亿流量扶持，试图转化图文创作者的存量市场。去年7月，西瓜视频针对vlog内容推出的“万元月薪”计划，用百亿流量和亿元现金“砸人”。

西瓜视频一直想培养出优秀的创作者与完整的内容生态。从2015年起今日头条（现字节跳动）初步试水视频赛道，到现在重点发展社区文化与b站对垒争做中国版YouTube，西瓜视频还在做尝试。

据悉，西瓜视频近期在内容布局方面不断加大投入力度。上半年，BBC年度大剧《德古拉》和日本动画电影《无限》先后在该平台独家上线，与Netflix全球同步播出。此外，西瓜视频与BBC Studios联合出品了《灵长王国》和《哈勃三十年：揭示宇宙奇观》等纪录片，并与英国独立电视台合作，独家上线科幻巨制《雪国列车》。

四面树敌的西瓜视频，如今既要面对老对手爱优腾的虎视眈眈，又要迎接新对手B站的步步紧逼。

这一战，西瓜视频不得不打。

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